Google Ads, Eylül 2026'da geniş eşleme ayarı ya da otomatik oluşturulan öğeler kullanan Arama kampanyalarını AI Max'e otomatik olarak geçirmeye başladı ve aynı ay Arama ile Performance Max kampanyalarında kampanya düzeyindeki dil hedeflemesini kaldırdı. Yani bugün birçok hesapta reklamların hangi aramalarda, hangi metinle ve hangi dilde gösterileceğine artık büyük ölçüde Google'ın yapay zekâ sistemleri karar veriyor; reklamverene düşen iş ise bu sistemi doğru sinyallerle beslemek.
Türkiye'de hem Türkçe hem İngilizce kampanya yöneten, ihracat yapan ya da yurt dışındaki müşterilere ulaşmaya çalışan işletmeler için bu iki değişiklik birlikte düşünülmeli. Aşağıda neyin değiştiğini, takvimi ve hesabınızda şimdi kontrol etmeniz gerekenleri sade bir dille özetledik.
AI Max nedir, yeni bir kampanya türü mü?
Hayır. Google'ın yardım sayfasına göre AI Max, ayrı bir kampanya türü değil; mevcut Arama kampanyalarının içinde çalışan bir optimizasyon katmanı. Üç temel özelliği var:
- Arama terimi eşleme: Reklamınızı, anahtar kelimelerinizin ötesindeki alakalı aramalarda da gösterir.
- Metin özelleştirme: Web sitenizden, açılış sayfalarınızdan ve mevcut reklamlarınızdan yararlanarak yeni başlık ve açıklamalar üretir.
- Nihai URL genişletme: Kullanıcıyı, aramayla daha alakalı olduğunu düşündüğü sayfanıza yönlendirir.
Google, bu üç özelliğin birlikte kullanıldığı kampanyaların yalnızca arama terimi eşlemeyi kullananlara kıyasla benzer CPA/ROAS ile ortalama yüzde 7 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri elde ettiğini söylüyor. Bu, perakende dışındaki reklamverenlere ait Google'ın kendi iç verisi; bu yüzden kendi hesabınızda test etmeden kesin sonuç gibi okumamak gerekiyor.
Otomatik geçiş takvimi
Google Ads Geliştirici Blogu'nda paylaşılan takvim şöyle:
- 3 Ağustos 2026: Yeni kampanya düzeyinde geniş eşleme ve eski tip otomatik oluşturulan öğe kurulumları engellendi.
- 1–30 Eylül 2026: Bu ayarları kullanan Arama kampanyaları kademeli olarak AI Max'e geçirildi.
- 15 Ocak 2027: Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kullanan hesaplara hatırlatma bildirimi gönderilecek.
- 1–28 Şubat 2027: DSA kampanyaları otomatik olarak AI Max'e geçecek; bu tarihten sonra yeni DSA reklam grubu oluşturulamayacak.
Geçişte ayarların nasıl açıldığı önemli. Kampanya düzeyinde geniş eşleme kullanan kampanyalarda yalnızca arama terimi eşleme açıldı; metin özelleştirme ve URL genişletme kapalı geldi. Otomatik oluşturulan öğeler kullanan kampanyalarda ise arama terimi eşlemeyle birlikte metin özelleştirme de açık geldi. Yani Eylül'den bu yana hesabınızda bazı reklam metinlerinin Google tarafından üretilmesi mümkün.
Dil hedeflemesi neden kalktı, yerine ne geldi?
Google, Arama kampanyalarında kampanya düzeyindeki dil ayarını Eylül 2026 itibarıyla kaldırdı. Performance Max'te ise bu ayar artık Arama Ağı envanterinde geçerli değil; YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover ve Gmail tarafında uygulanmaya devam ediyor, Alışveriş reklamları da bu değişiklikten etkilenmiyor.
Google, dili belirlerken artık şu sinyallere bakıyor:
- Reklam metninin ve açılış sayfasının dili,
- Kullanıcının yaptığı aramanın dili,
- Kullanıcının dil ayarları ve tercihleri.
Hesapta farklı dillerde uygun reklamlar varsa sistem, aramanın bağlamına göre en uygun dildeki reklam grubunu öne çıkarıyor. Dil hariç tutma seçeneği zaten yoktu, yine yok. İyi haber şu: Türkçe ve İngilizce için ayrı kampanya kurduysanız bu yapı çalışmaya devam ediyor; yeniden kurmanız gerekmiyor.
Türk işletmeleri için asıl risk: karışık dil sinyalleri
Dil ayarı kalkınca reklamın dilini belirleyen en güçlü işaret, metnin ve sayfanın kendisi oluyor. Türkiye'deki sitelerde sık görülen bazı durumlar burada sorun çıkarabilir:
- İngilizce kampanyanın Türkçe ana sayfaya ya da yarısı çevrilmemiş bir sayfaya gitmesi,
- Türkçe reklam metinlerinde İngilizce ürün adlarının ve sloganların ağırlıkta olması,
- Yabancı dil sürümünün ayrı bir URL'de değil, sayfa içi bir dil düğmesiyle sunulması.
Metin özelleştirme ve URL genişletme açıksa AI Max, sitenizdeki içeriği kullanarak metin üretiyor ve trafiği farklı sayfalara gönderebiliyor. Sitede dil karmaşası varsa, üretilen metin ve seçilen sayfa da aynı karmaşayı taşıyabilir.
Hesabınızda şimdi kontrol etmeniz gerekenler
- Hangi kampanyaların geçtiğini görün: Arama kampanyalarınızın ayarlarında AI Max'in açık olup olmadığını ve hangi özelliklerin aktif olduğunu kontrol edin.
- Arama terimlerini inceleyin: Eylül öncesi ve sonrası arama terimlerini karşılaştırın; alakasız sorgular için negatif anahtar kelime ekleyin.
- Kontrolleri kullanın: Marka dahil etme ve hariç tutma listeleri, URL hariç tutma ve metin yönergeleri (belirli ifadeleri ve tonu sınırlama) ile sistemin sınırlarını çizin. Kariyer, blog ya da stokta olmayan ürün sayfaları gibi bölümlerin reklamda görünmesini istemiyorsanız URL hariç tutma şart.
- Sabitlenmiş öğeleri gözden geçirin: Google'a göre URL genişletme ya da URL dahil etme açıkken duyarlı arama reklamlarındaki sabitlenmiş öğeler kullanılmıyor. Yasal uyarı gibi mutlaka görünmesi gereken ifadeleriniz varsa bunu dikkate alın.
- Dönüşüm ölçümünü sağlamlaştırın: AI Max'in özellikleri, dönüşüm odaklı Akıllı Teklif ile iyi çalışıyor. Yanlış ya da eksik dönüşüm kurulumu, yapay zekâyı yanlış hedefe yönlendirir.
- Dil sürümlerini ayırın: Her dildeki reklamın aynı dilde, tamamen çevrilmiş bir açılış sayfasına gitmesini sağlayın.
- DSA için Şubat'ı beklemeyin: DSA kullanıyorsanız gönüllü yükseltmeyi şimdi, deneme (experiment) ile yapmak; otomatik geçişin sonuçlarını sürpriz olmaktan çıkarır.
Raporlama tarafında ne bekleniyor?
Google, 23 Eylül'de AI Max için arama terimini, gösterilen reklam öğesini ve açılış sayfasını tek ekranda birleştiren bir raporlama görünümü duyurdu. Şirket ayrıntıların 2026'nın ilerleyen dönemlerinde paylaşılacağını belirtti. Bu rapor yaygınlaşana kadar arama terimleri, öğe ve açılış sayfası raporlarını düzenli aralıklarla ayrı ayrı izlemek en sağlıklı yol.
Sonuç
AI Max'e geçiş ve dil hedeflemesinin kalkması, Google Ads'te kontrolün ayarlardan içeriğe kaydığını gösteriyor. Net yapılandırılmış bir site, dili tutarlı reklam metinleri ve doğru dönüşüm ölçümü, artık kampanya ayarları kadar önemli. Kampanyalarınızın bu geçişten nasıl etkilendiğini birlikte değerlendirmek isterseniz Emirhan Koç ile iletişime geçebilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Ads Developer Blog – Campaign-level Broad Match ve ACA geçişi (Ağustos 2026)
- Google Blog – Dynamic Search Ads AI Max'e geçiyor
- Google Ads Yardım – AI Max for Search campaigns
- Search Engine Roundtable – Google Ads dil hedeflemesi güncellemesi
- MediaPost – Google Ads dil hedeflemesini kaldırıyor
- TechWyse – AI Max için birleşik raporlama
